脡tica capitalista se extiende en el deporte chino
El poder铆o deportivo chino asombrar谩 en los , seg煤n muchos comentaristas. Lo que no siempre se dice es que buena parte de esa pujanza tiene que ver con est铆mulos "occidentales" o "capitalistas".
Y no hablamos de dopaje, sino de publicidad, premios y auspicios comerciales.
El fortalecimiento del deporte chino ha sido asombroso, en el marco de una transformaci贸n econ贸mica que provoca profundos cambios en las relaciones sociales, a pesar de las trabas pol铆ticas que impone el Partido Comunista.
Leo en el Washington Post desde Pek铆n, citando declaraciones de Jin Shan, director del Centro de Investigaciones de Cultura del Deporte en la Academia de Ciencias Sociales.
"Antes, nuestra pol铆tica mataba la personalidad de los atletas", dijo. "El gobierno no promov铆a la fama o el inter茅s individual. China era tan d茅bil econ贸mica y pol铆ticamente que los deportes eran utilizados para reforzar la confianza del pueblo."
Me pellizco y sigo leyendo.
"Ahora no es necesario utilizar el deporte para proyectar una imagen s贸lida de China en el extranjero. Los deportes ser谩n comercializados en el futuro, y surgir谩n nuevas estrellas, igual que en Estados Unidos", declar贸 Jin Shan.
, campe贸n ol铆mpico de los 110 metros vallas en Atenas, tiene los auspicios de Nike, Coca Cola, Visa y numerosas marcas chinas.
El atleta chino m谩s famoso del mundo publicita Nutrilite, una bebida energizante producida por AmWay, una empresa cuyo nombre es la contracci贸n de "American Way", o sea el estilo estadounidense de vida.
Es el 煤nico deportista chino que posee en forma simult谩neo las tres distinciones m谩s importantes de un atleta: es campe贸n ol铆mpico, campe贸n mundial y posee el r茅cord mundial de su especialidad, con 12,88 segundos.
Liu domina su deporte con una facilidad que asombra, teniendo en cuenta que por mucho tiempo fue el territorio de los atletas de raza negra.
Nike, que tambi茅n est谩 identificada en todo el mundo con una 茅tica capitalista a ultranza, no s贸lo auspicia las actividades deportivas de Liu, sino tambi茅n del equipo chino de hockey y durante varios a帽os tuvo bajo contrato al jugador de baloncesto Yao Ming, el segundo deportista chino m谩s famoso.
El astro de los Rockets de Houston se pas贸 en 2003 a Reebok, una empresa brit谩nica, subsidiaria de la alemana Adidas.
Reebok espera que la ayuda de Yao le permitir谩 superar a Nik茅 y Puma en el lucrativo mercado del calzado deportivo chino.
Yao tambi茅n publicita a McDonald, Visa y otras empresas identificadas con el capitalismo m谩s rampante.
Guo Jingjing, la nadadora m谩s popular del pa铆s, publicita a dos empresas cuyos productos no son precisamente adecuados para una deportista: McDonald y la cervecera Budweiser.
Los est铆mulos capitalistas se abren paso en el deporte chino, pero en la mayor铆a de los casos se trata de sumas relativamente modestas, como complemento de los fondos proporcionados por el Estado.
Esta situaci贸n est谩 cambiando en forma acelerada.
El tenis es un buen ejemplo. Un deporte que apenas llamaba la atenci贸n en China, su popularidad aument贸 s煤bitamente cuando dos tenistas de esa nacionalidad ganaron medallas de oro en Atenas.
Junto con la popularidad llegaron los premios, los contratos, las bonificaciones en todos los niveles, desde colegios hasta el nivel internacional.
De modo que ahora, el deporte chino tiene el apoyo del Estado, por un lado, y las empresas privadas, por el otro.
Esto se reflejar谩 en la cantidad de medallas en los juegos.
En 2001 ya avis谩bamos en : China ser谩 arrolladora en los Juegos de Pek铆n.
驴Hasta cu谩ndo podr谩 mantenerse esta evoluci贸n, sin que sus efectos se reflejen en una presi贸n incontenible para el cambio pol铆tico?
Esta es la pregunta del mill贸n de d贸lares.
ComentariosA帽ada su comentario
No me extra帽a que Yao haya pasado de una empresa grande, Nike, a una mas peque帽a, Reebok, a pesar de ser una de las grandes atracciones del baloncesto. Ocurre que, en publicidad, existe un adagio: los hombres muy altos no venden zapatos. Yao es tan pero tan grande, y sus zapatos tan pero tan enormes, que no llaman tanto la atencion. 驴Me equivoco?