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"Tus acciones en el pasado son la mejor forma de predecir tus decisiones futuras. Tu pasado -o la memoria de tu pasado- siempre ha sido inamovible. 驴Y si no fuera as铆? 驴Qu茅 pasar铆a si la gente de marketing pudiera entrometerse con tus memorias directamente en vez de tratar de insertar sus productos en tu rutina diaria?", escribe Raskin.

"Gracias a las investigaciones en psicolog铆a congnitiva y de comportamiento, sabemos c贸mo sembrar una idea. Es f谩cil. Necesitamos entender las fallas predecibles en la memoria humana e interiorizar sus ramificaciones", asegura en su blog.

Hasta ahora el auge de internet ha puesto de manifiesto el que los recuerdos persisten. Antes la gente pod铆a olvidar su pasado o esconder recuerdos ingratos. Pero una de las caracter铆sticas de las redes sociales y la web es que la huella digital de cada persona se vuelve pr谩cticamente imborrable.

Pero Raskin cree que esto puede llevar a un "maquillaje" de memorias que podr铆a ser aprovechado por la publicidad.

En una charla en la Universidad de Michigan el especialista enfatiz贸 que las memorias pueden ser inventadas.

Como ejemplo record贸 补苍茅肠诲辞迟补蝉 como la de, una joven que recordaba haber tenido una infancia feliz. Pero tras un par de a帽os en terapia comenz贸 a recordar cosas terribles, incluyendo abusos sexuales familiares.

Su vida cambi贸 completamente. Pero se transform贸 a煤n m谩s cuando an谩lisis m茅dicos revelaron que Rutherford era virgen. Tras otra serie de pruebas se determin贸 que las memorias que la terapia hab铆a revelado eran falsas, pero se hab铆an sembrado en su subconciente. A esto se le conoce ahora como S铆ndrome de la Memoria Falsa.

Otros psicol贸gos como han investigado a煤n m谩s en este campo y descubierto que es posible hacerle creer a las personas que vivieron una experiencia que en realidad nunca 辞肠耻谤谤颈贸.

Basado en estas premisas, Raskin se atreve a predecir un futuro en el que las memorias se inventen en las redes sociales.

El 茅xito de estos sitios ha generado que una buena parte de los productos en internet se vendan o promocionen a trav茅s de recomendaciones de amigos. Por otro lado la publicidad se est谩 volviendo cada vez m谩s personal y la combinaci贸n de ambos factores puede desencadenar un nuevo efecto: publicidad en fotograf铆as personales.

Raskin cree que las empresas se acercar谩n a los usuarios de sitios como Facebook y les ofrecer谩n retocar sus fotos -para que se vean m谩s delgados o exitosos- a cambio de incluir publicidad en sus im谩genes.

En la foto de una fiesta, por ejemplo, incluir铆an una marca de cerveza en particular o una pizza en espec铆fico.

El problema, dice el especialista, es que despu茅s de un tiempo los usuarios no recordar谩n que la imagen es falsa o los amigos presentes en la imagen 补蝉耻尘颈谤谩苍 como verdad que en esa fiesta bebieron esa determinada cerveza o comieron esa pizza en particular.

"Nuestro pasado personal y por tanto nuestro futuro ser谩n reescritos por el mercado. Es tu experiencia de vida, patrocinada por Coca-Cola", afirma Raskin.

Para que esto ocurra, dice, se tienen que cumplir tres condiciones: a) que alguien nos solicite crear el recuerdo; b) que nosotros lo imaginemos viv铆damente y ; c) que no tratemos de verificar que es real, sino que lo dejemos en el subconciente.

En "Eterno Resplandor..." el protagonista pregunta (al someterse al procedimiento) si sufrir谩 诲补帽辞 cerebral. El "doctor" responde: "Bueno, t茅cnicamente hablando la operaci贸n es un 诲补帽辞 al cerebro, pero es lo mismo que una noche bebiendo demasiado. Nada que vaya a extra帽ar".

Quiz谩, si la predicci贸n de Raskin se convierte en realidad, todos suframos (en mayor o menor medida) en el futuro de ese "诲补帽辞 cerebral".

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