El rostro comercial de internet
| 2010-04-28, 12:36
Internet es comunicaci贸n e informaci贸n, pero tambi茅n es dinero. Y en Londres cada a帽o algunas empresas tecnol贸gicas se re煤nen en , un evento en el que las compa帽铆as buscan estrategias para obtener ganancias de internet.
Para ello, algunos de los gigantes digitales como , , o llegan hasta el oeste de la capital brit谩nica para dar consejos y sugerencias a las peque帽as empresas que quieren ser como ellos.
En el centro de todas las estrategias estas 迟煤. Tu presencia en l铆nea, el tiempo que pasas en la red, los sitios que visitas, la informaci贸n que compartes; toda tu actividad en la red se convierte en un blanco de potenciales ingresos.
Camino stand tras stand y ante mis ojos se posan soluciones para enviar correos electr贸nicos comerciales, plataformas para construir contenidos, planes para expandir la presencia de una marca en las redes sociales, aplicaciones de empresas para tel茅fonos celulares, comercio electr贸nico, etc茅tera.
Algunas de las propuestas parecen llegar desde el pasado, desde una 茅poca donde el comercio en internet se reduc铆a a enviar correos electr贸nicos promocionales y a tratar de inundar de publicidad a internet. Pero otras muestran el cambio que ha ocurrido en los 煤ltimos a帽os.
Cada vez m谩s empresas est谩n concientes de que hay dos nuevos mercados que pueden explotar. Uno de ellos son los medios sociales. Los sitios en los que la fuente de informaci贸n y de poder est谩 en los usuarios.
Llama mi atenci贸n que hay m谩s de un stand que promueve sitios en donde los usuarios escriben rese帽as sobre productos y/o servicios para que otros internautas decidan si vale la pena comprarlos o no. En otro los internautas publican ofertas que han encontrado en varios sitios. En todos el com煤n denominador es como explotar comercialmente el que el usuario se haya convertido en el curador del contenido y no solo en el consumidor.
La otra vertiente es completamente celular. Los tel茅fonos se instalaron en Internet World como no hab铆a visto en a帽os anteriores. Hay al menos media docena de empresas exhibiendo sus servicios aqu铆 y prometiendo construir "las mejores aplicaciones para llevar tu marca a la palma de la mano de tus consumidores".
Internet evoluciona y su econom铆a de mercado tambi茅n. Los consumidores, mientras tanto, contin煤an en el centro de las estrategias. Vivimos en un mundo virtual en donde nuestros movimientos son observados para tratar de capitalizar nuestras nuevas necesidades en ganancias econ贸micas.
Hasta hace poco parec铆a que seria imposible capitalizar a la Web 2.0, con sus aguerridos usuarios, y su rechazo a la publicidad personalizada. Pero las empresas est谩n inventando otras formas de acercar el tiempo que los internautas pasan en l铆nea a su cuenta bancaria. 驴Podr谩n tener 茅虫颈迟辞?
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